企業護城河 -- 品牌護城河 Brand Moat

試想像你現在要到樓下的超級市場買一支蒸魚豉油，貨架上的李錦記蒸魚豉油已經賣清，如果你會選擇購買另一個品牌的蒸魚豉油，那品牌就是弱品牌(Weak Brand)。如果你肯多走幾步到另一間超級市場，都要買李錦記的蒸魚豉油，那品牌就是強品牌(Strong Brand)。

外國的例子

巴菲特說過他在奧馬哈開的内布拉斯加家具商城(Nebraska Furniture Mart)，內裏有售賣手提電話的專櫃。如果職員說那裏的蘋果手機, iPhone已經缺貨，有另外一個品牌的手機，比iPhone便宜，那些客人只會到別的地方購買iPhone，他就知道蘋果手機是個很強的品牌。(當然Apple還有很多其他護城河，我們之後還會提到。)

香港的例子

當你到超級市場購物，你會指定買出前一丁即食麵，維他的檸檬茶，可口可樂，Häagen-Dazs的雪糕，金霸王或者勁量的電心，如果貨架上的這些貨品賣清了，你只會到別的地方去購買，這些都是強品牌的例子。

這些強品牌的貨品，售價可以比競爭對手的價錢高一點，你依然會指定購買這些品牌。長期下來，擁有這些品牌的公司，就會擁有很好的盈利能力，很高的市場佔有率，亦即有很好的護城河保護。

下一篇: 企業護城河 -- 收費橋護城河 Toll Bridge Moat